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基友广告的幽默启示录

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发表时间:2014-08-13 08:51作者:张鸿来源:思琪广告门户网网址:http://www.scsiqi.com

  不论在现实生活中还是网络生活中,基腐元素都曾经是一个小圈子,小世界。但经过不知道多少年的变化之后,基腐元素竟然成为了大众文化,甚至登堂入室进入广告圈。

  每隔一阵,就会在微博上看到某品牌的新海报搬出基友元素,跟着网友互动“捡肥皂”、“直男癌”等此类话题,甚至制作基腐视频博眼球。品牌在社交媒体上的沟通与广告越玩越顽皮。调侃基腐文化似乎成了一种时尚,你不说,就代表你这个品牌就不接地气不够Social的表现。

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  微博基腐海报

  以上三幅便是随机挑选的基友类海报,不管看完是喜是厌,但都不可否认它们是社媒上传播、互动很高的【案例】,网友们对这种文化的接受似乎亦达到一个前所未有的高度,并且更乐于互动。各品牌见有成效,自然纷纷效仿,这也直接导致了此类广告的多产。当这种现象成立后,必然就会引发一个思考,这种基腐内容的广告到底好不好,有哪些方面是值得广告人思考的?

  全球范围内的基腐广告形式

  首先摆正立场的说,基也是一种情感。但目前Social上的海报类广告大多没走情感营销的路子,更多的是与用户插科打诨 ,轻松片刻,如果好端端的拿出一个情感深逼格高的海报定显突兀。另一方面当调侃基腐成为一种文化现象后,幽默更利于广告在社交媒体上传播, 这也是它们大多只出现在社交媒体上的原因。

  从海报的【案例】中【我们】可以看出要想在社交媒体上用基友的话题做文章,你需要保持足够幽默与谨慎,另外除了海报还会有一些走情感营销的典例可供广告们参考。

  这支保险巨头好事达(Allstate)的广告从公益角度入手,搭配契合度很高的音乐,选取一只大手的元素塑造了基友与大众的差异性与被排斥的境况,但却意外发现另一个与他同样的人,能够牵起他那只大手的人,并最终将感情落于Campaign的“Safe In My Hands”。通常来说,【我们】一般听到卖保险的电话都很烦,对保险广告也【比较】排斥。但此篇的厉害在于从情感角度入手,极大化地掩盖了商业意图,而最为重要的是他们选择的主人公是弱势群体,更具有话题性的人群。

  台湾的广告【公司】向来喜欢利用基友元素大做文章,上面这个台湾宜家的【案例】便是在幽默的氛围里,巧用基友的元素和消费者开了个玩笑,显得巧妙调皮。

  同样的还有一则华硕的短片,看来大陆彼端的广告同胞们,已经能很熟练地运用基友这个话题了,而这个视频也在社交媒体上广为流传。

  随着文化开放,基友这个话题性极强的元素即将迎来广告出镜率的春天。当然,运用这个话题你需要够幽默,同时把握好分寸,调侃的同时不要触及道德底线或者伤害他人。

  当广告受众心情很Low时,驻留在心中的负面信息就会相应的增多,这明显不利于产品信息的推广。反之,如果他们心情好的时候,也许会主动的提取并储存大量正面积极的信息,形成良好的品牌印象。

  幽默元素可以使广告在宣传过程中,妥善地传递信息,犹如催化剂般迅速拉近产品与广大消费者之间的距离。例如经典的垃圾箱【案例】:“我饿了,喂喂我吧”。寥寥数语,却成功地传递着温情,垃圾箱还辅以企鹅的可爱外形,用轻松写意的手法增强信息的传播效果。

  “【我们】太需要幽默了,因为【我们】的生活太累了” 这便是基友广告大行其道的真相。你们怎么看基友广告?

  也许不是很多人都能接受这种文化,不过对于这类广告带来的幽默效果似乎还不错。更多广告制作请继续关注思琪广告门户网。


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