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盘点:令90后讨厌的那些营销方式

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发表时间:2014-08-19 08:16作者:张鸿来源:思琪广告门户网网址:http://www.scsiqi.com

  目前的90后占据了市场年轻人的大部分比例,他们代表着时尚、新锐的一族,很多的想法和举动,是【我们】这些80后,85后所不能理解的。产品营销要想打入90后人群,传统的营销模式显然已经无力回天了。下面,【我们】就来扒一扒令90后讨厌的那些营销模式都有哪些。

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  1.电话、短信、邮件等传统营销方式

  电话营销绝对是90后“最讨厌”名单中排第一的方式,同类可比的是电视购物。深圳90后创业学生Zoe举例,自己Q Q邮箱和手机短信经常收到各类促销、优惠信息,但是基本只要这种信息出现过一次,他就会把对方号码和邮箱完全拉黑,至于内容?是从来都不会阅读和查看的,因为他的信息雷达自动把这些归为“垃圾信息”中。

  永远打不死的小强是电话推销,这是采访中所有90后的共识。接到推销电话时,真是懒得多说一句话,“每次接到这种电话,我都会迅速挂断电话,我完全不认为这是没礼貌,只有一种被打扰和骚扰的感觉。”深圳大学学生C arol这样对记者说。

  “水果甜心”负责人廖修宇曾做过小调查,发现90后基本上讨厌所有传统的营销方式,包括电视、广播等,尤其讨厌骚扰性的缺乏针对性的电话、短信营销等。“原因在于,【我们】接触信息的渠道很多,了解资讯的速度也非常快。所以,对于传统的普通的营销方式都抱着质疑和排斥的态度。”

  2 .刷屏式营销

  刷屏式的营销方式,应该是在微信、微博产生后出现的营销手段。对于多数90后而言,这无异于最低劣的广告手段,比如把同一条广告播三次。很多90后认为,刷屏式营销像病毒一样,可能在最初时会起视觉和心理上的注意,但绝不会真正落实到行动中购买或者消费。

  3 .大众品牌的狂轰乱炸

  多数90后认为,对于品牌、商品或者文化类商品,除非是有一定了解,否则不会轻信广告和宣传。“90后喜欢小众的品牌,有个性化的理念、【科技】含量和设计概念的东西。【我们】可以看到很多小众产品和品牌很受90后的追捧。它可能只代表了一部分人的观点,但定义了不一样的时尚和美。”廖修宇这样认为。可以大众,但不要平凡。可以成为最佳【案例】的是,可口可乐最新包装后的所有产品,90后成为在微博和朋友圈主动的宣传者和赞美者,“平凡和大众的产品,还选择普通保守的营销和推广模式,肯定不会受到90后的喜爱。【我们】更想要营销商品给出不同的观点和价值思考。”Zoe说。

  4 .针对所有人的营销,是失败的

  很多品牌面对90后时,还没有弄清楚一件事,90后讨厌针对全年龄层和所有人的营销手段,他们希望一一种产品,针对的用户越细越好,恨不得对商品进行直白的标注,比如“这是深圳28岁单身IT男专用午餐便当盒”。营销越来越分众化,由广泛到精确是营销水平提升的标志。很多90后创业者和消费者认为,未来还是看重大数据整合营销的。简单理解,数据库营销是指通过收集和积累消费者的大量信息,经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品,有针对性地制作营销信息,以达到说服消费者去购买产品的目的。“也就是人性化的营销方式。无论我是花100元还是10000元,都最好有1:1的销售方案。”这是Zoe的观点。

  要想切合90后的口味,【我们】目前的营销模式必须要打破传统,向着更具时尚化更有创意的方向发展。更多精彩新闻资讯,请继续关注【我们】思琪广告门户网的标识资讯频道。

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