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新浪微博缘何会走向衰败?

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发表时间:2014-08-22 13:33作者:张鸿来源:思琪广告门户网网址:http://www.scsiqi.com

  不知从何时开始,被越来越多商业化元素接入的新浪微博,已经走向衰败,而导致新浪微博走向衰败的原因,究竟是微信对其的冲击太过惊人,还是所谓的浪潮发展规律决定了微博必须走向衰败,各界看法不一。下面是笔者的一些看法,希望能与大家一起探讨。

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  东风已吹向西方 猪飞起来也会掉

  要说到新浪微博的衰败,【我们】也不得不提到新浪微博兴起的原因。坦率地说,新浪微博曾经也作为站在风口上的猪,被移动互联网的东风吹起来过。

  09年开始,国内的智能手机出货量大幅提升,三大运营商的的3G网络广告开始扑向人们群众,中国的移动互联网发展开始进入迅猛的发展期。在这样一个时期,国内移动互联网相对来说缺少移动【应用】,更缺少能够吸引用户长期使用的【应用】。新浪微博以PC社交网站包装移植版的身份进入了移动互联网世界,以简单、方便、省流量的优势,成为了移动互联网东风吹起来的“社交猪”。

  但在如今,数以万计的企业都在抢着手机这块屏幕,微博的竞争对手不断出现,让微博不再成为人们移动生活的稀有物品,微博在这样的东风渐渐吹向西方的情况下,犹豫着究竟是做社交还是做媒体,错过了再空气起飞的机会,只能继续受到大势已经吹向西方的东风影响,慢慢从天上掉下来。

  太多的【应用】吸引了人们的注意力,让微博的时间红利不再,单独来说并不能说是微博从天上掉下来的主要原因,但因为新浪微博错过了再度起飞的机会,起先飞得再高的猪也只能被迫掉下了。

  成也明星大V 败也明星大V

  新浪微博的明星大V模式,是新浪微博早期吸引用户与明星大V互动,以增加新用户,提升活跃度的重要手段,但这一模式天然地就决定了微博的信息机制越走到后面,新人就越来越难玩下去。

  早一批的明星大V,坐收微博这一模式的红利,在短期之内吸引到了人们很多的关注,甚至不少人还是通过微博变得更加知名。但在红利期渐渐过去之后,哪怕你很有才华,可以随意编织出华丽动人的原创微博,你创造出的这些能够让明星大V发布之后引起粉丝大量评论的微博内容,但对于你这个普通的微博新人来说,更多地只能自娱自乐的。

  原本就是这样一批原创能力很强,能够生产出高质量微博内容支撑微博发展的人,还可以被大号们发掘,义务转发评论,最终还能够拥有一定的粉丝,与粉丝产生互动,这将成为他们为微博平台贡献高质量原创内容的动力。

  但随着大号的商业化,微博内容抄袭问题的进一步加重,高质量原创微博作者的内容被大号转发次数下降,自己首发的内容无人问津,他人抄袭过去却是火热万分,这样巨大的落差让微博新人乃至不少微博低调的老人都唏嘘不已,最终只能被迫淡出这个圈子。

  在这样高质量的作者渐渐淡出圈子之后,新浪微博生态圈内容太水太多广告的问题加剧,连环催动下,新浪微博曾经极度推崇的明星大V机制,逐渐成为了微博的累赘,可谓是成也明星大V 败也明星大V。

  蒸发式降温效应 新浪微博衰退的人性密码

  社交圈中有一个怪现象,名为蒸发式降温效应,这一效应对社交圈从活跃到衰退有很好的参考性。

  打个比方,有时候,一个社交圈子会有人非常热心地发表一堆言论,但说多了之后,圈子中会有人并不希望听其唠叨,便降低了对这一圈子的关注,而活跃者自身在迎合者变少之后,自己自说自话也是相当无趣,被迫也淡出这一圈子寻找新的圈子,这就是蒸发式降温效应的一大表现。

  上文,【我们】就已经提到过现今的移动互联网环境,已经充斥着太多的社交产品,这些社交产品也给人们带来了更多构建社交圈子的机会。原本,在蒸发式降温效应之后,用户可能还在微博平台上构建或者进入其他的社交圈子,但在微信社交圈、陌陌社交圈出现之后,从微博社交圈中出逃到其他平台社交圈的人也开始出现,这样因为蒸发式降温效应所引发的核心用户流失,也是新浪微博衰退的一个原因,而这样原因或许还有人往高处走,不走回头路的特性所在,人性密码所代表的浪潮规律,也是新浪微博走向衰败的原因。

  微博乱象与微博整治

  不可忽略的是,薛蛮子等大V因微博而入狱的大V事件,给微博用户敲响了警钟。微博在迅猛的发展中,已经成为了国民信息工具,不法分子利用这一平台传播不良信息,危害社会和国家发展,有关部门为净化舆论环境,对微博进行监管是情有可原的。

  但在监管的过程中,不少大V因言入狱的【案例】,警醒了人们谨慎地发言。微博之所以兴起,也是满足了人们的信息发泄欲望,让人们可以在微博上畅所欲言。既然微博已经慢慢被监管,无法自由自在发表言论,他们就转移阵地,走向微信走向陌陌,这是微博用户流失的一大原因,微博对此也没有很好的应对方式。

  而除了这一被迫地远离微博之外,新浪微博充斥着越来越多的软硬广告,蜜桃在线线免费观看视频话题热榜被人工营销操作的迹象越来越严重,微博抄袭内容继续加剧,也成为用户出逃的重要原因。

  新浪微博的衰退是符合历史规律的,其兴起和衰败的原因都值得大家探讨的。更多相关信息,请继续关注【我们】思琪广告门户网的网络广告频道。

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