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国内常见移动广告形式全解

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发表时间:2014-08-26 11:11作者:张鸿来源:思琪广告门户网网址:http://www.scsiqi.com

  移动广告从用户被动接受信息的PUSH时代发展到用户主动订阅咨询的PULL时代,再到如今运用大数据定向推送的双向交互时代,一路走来经历的形式变化非常之多。按照不同纬度可以分成不同的类别,当下最为常见的广告形式无非横幅,插屏,视频等等,目前中国市场移动广告【比较】常见也就以下五大类:图片类广告、富媒体类广告、视频类广告、激励类广告及原生广告。

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  下面【我们】就逐一做解读和【分析】。形式虽有不同,但基本诉求都是一致的,即把广告的潜在价值通过具体的图片、文字、音频及视频的结合来吸引受众,从而达到广告营销的目的。

  图文之美、内容传神——图片类广告形式

  图片类型的广告形式主要有三种,一是banner广告,又名旗帜广告,横幅广告,是移动广告的主要形式, 一般使用GIF格式的图像文件, 可以使用静态图形, 也可用多帧图像拼接为动画图像,这种广告形式在app的底部或者顶部出现,尺寸较小对用户的干扰影响也较小,一般出现在阅读类app当中。Banner主要体现中心意旨,形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。其特点归结起来就是短小精悍、重点突出,不足主要是较为容易被忽视,相信很多朋友都有在阅读小说的时候,根本就无视它的存在。

  相【比较】banner形式,插屏的广告形式会更加大气美观些,插屏广告主要是指采用了自动广告适配和缓存优化技术,可支持炫酷广告特效,视觉冲击力强,开发者可定义于“开屏广告”“退屏广告”,与自身app完美结合,拥有更佳的用户体验,更好的广告效果。插屏广告是目前【比较】有效的精准广告推广形式,比起推送广告,用户可以选择点击或者忽略,不会强制看广告,而且是通过cpa来计费,对开发者来说这是一种【比较】好的形式,对于广告主来说这种精准的广告推送形式更加有效!

  第三种就是全屏广告,全屏广告(Full Screen Ads)是在用户打开浏览页面时,以全屏方式出现3秒至5秒,可以使静态的页面,也可以使动态的Flash效果。全屏广告对于广告主来说,是一种广告效果最大化的广告形式,在广告发布页面里,它基本上可以达到独占。因此,在广告进行收缩的这段过程里,基本上对用户浏览广告没有任何干扰。全屏广告的表现是根据广告创意的要求,充分利用整个页面的最大空间而形成广告信息的传递,通过特定技术手段把广告锁定在最大空间。对网民的视觉冲击力强烈,能够表达一个整体的宣传概念。

  人机交互、寓教于乐——富媒体类广告形式

  富媒体(Rich Media)广告是基于富媒体技术之上的一种新的互联网广告形式。是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组成效果,这种广告技术与形式在网络上的【应用】需要相对较多的频宽。Rich Media能够提高广告的互动性,提供更广泛的创意空间。现在可以看到的富媒体广告形式多种多样,趣味性和互动性明显加强,力美【科技】根据富媒体广告的交互行为方式整合了出了几种最为常见的形式:360度观赏、摇一摇、滑动、放大、擦除、拖曳。

  这些广告有一些共同的特性:第一,多点触控的交互。富媒体广告一般通过多点的触控动作完成然后进入着陆页,通过页面的广告互动展示,给用户更加直观且美观的形象。第二与产品的特性紧密相连。并不是所有的产品广告都适合富媒体的形式展示,与产品本身的特性相关,像汽车、快消这类的产品会更适合于富媒体形式的开发,汽车可以通过360观赏来展示汽车的每个部位,甚至内部装饰,这种多维度的展示可以给用户更加直观的感受。

  第三,广告的容量低于100k。受制于移动端的特性,下载速度及用户浏览网页的情况,广告容量如果太大,往往容易流失用户,加载太慢用户容易放弃点击及互动,因此这是富媒体广告的一个重点重视的问题。

  第四,极强的互动性。这与广告的设计及产品特性有关,有些产品可能只需要放大缩小即可完成所有的展示,而有些产品可能通过不断擦除,摇曳等动作来完成,也可以通过与社交媒体的联动来完成,这种展示互动性就会极大增强。

  动感影音、视效合一——视频类别

  移动视频广告分为传统贴片广告和In-App视频广告,是指在移动【设备】内进行的插播视频的模式。这种广告形式主要通过移动互联网在移动【设备】中(手机、PSP、平板电脑等)所展现的一种方式,其技术主要采用数码及HTML5技术,融合视频、音频、图像及动画,在手机用户开启或退出移动【应用】等“碎片时间” 来插播视频。

  移动视频广告主要【应用】于移动互联网,在移动【设备】中展示,作为一种新的展示模式,用户正处于慢慢接受的过程,因此,过度频繁的移动视频展示,不仅不能树立品牌效果,还可能导致用户体验受损,主要有两种形式:贴片、角标。

  第一种是:贴片

  在视频开始之前插播的一小段广告。贴片广告的时间通常都很短,在三到五秒左右。因为如果广告时间太长,容易引起视频观看者的不满。传统的在土豆、凤凰、新浪、优酷等视频中都存在贴片广告,将视频运用到移动【应用】(如:手机【应用】、手机游戏)上的一种贴片广告模式,主要是在【应用】开启或过渡时插播。

  第二种是:角标

  以透明的角标界面出现在视频播放窗口旁边的广告形式,不会影响用户对视频节目的观看。它会一直存在在播放窗口的旁边,时不时的出现一些动态效果引起注意,在观看过程中是允许用户对其关闭的。

  有效激励、联动互通——积分墙

  积分墙广告是除banner、插屏广告外最常见的移动广告形式,是第三方移动广告平台提供给【应用】开发者的另一新型移动广告盈利模式。积分墙是在一个【应用】内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质【应用】、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的【应用】内完成任务,该【应用】的开发者就能得到相应的收入,目前积分墙主要支持Android和iOS平台。

  积分墙分有积分和无积分两种模式。有积分的模式内含有“虚拟积分”的功能,开发者可以在自己的【应用】中设定消耗积分的地方,比如购买道具,以刺激用户在【应用】中安装积分墙的产品,获得积分进行消耗。无积分的模式分为列表和单个【应用】两种展示模式。通常以推荐“热门【应用】”、“精品推荐”等为推荐墙入口,用户点击进入,便可看到推荐的优质产品。

  积分墙的较之于其他的形式也有其自身的特点:第一操作简单,不管是用户开始开发者在操作上都很容易实现,无需繁琐的过程和步骤。第二丰富多样,积分墙内的【应用】非常丰富多样,可以说只要你愿意基本都可以在积分墙上体现,当然那些劣质的【应用】除外。第三智能可靠,现在的积分墙基本能实现实时表现数据,能够有效的避免数据延误,同时拥有多重安全机制,可以最大限度保护积分墙聚合【服务】不间断。

  原生之美、原汁原味——原生广告

  原生广告(Native Advertising)这是个新事物,自从它诞生之日起,就像当年“大数据”、“云计算”的流行一样,不说自己在做原生广告都不好意思跟同行打招呼。但是,到底什么是原生广告呢?

  何谓原生广告,目前并无一个精确的定义,各家所言亦不尽相同Sharethrough CEO Dan Greenberg 认为“它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。”而Deep Focus CEO IanSchafer则定义它为“用户实际使用一个平台的方式利用该平台。”Solve Media给出的定义是:“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值,提升用户体验的特定商业模式。”

  按特征分,原生广告可分为:内容类广告(信息流)、插播广告、激励互动广告等类别,每一种类别源于原生,又高于原生,它们是以广告的形式做到营销的原汁原味。

  可能有些业内人士会认为“原生广告”只是新瓶装旧酒,并无新意,甚至有人说“这种提供定制化内容的方式跟印刷时代的模式差不多”。这种说法各执一份,但可以总结出原生广告的两个突出特点:1. 广告内容化;2. 用户相关性——以力求实现广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢。

  其实移动广告形式还远不止这些类别,由于现在的技术发展非常迅速,各种新形式也隔三差五的就会出现,但不管形式怎么变,都离不开一条原则,就是通过广告达到营销的目的。更多相关资讯,请继续关注【我们】思琪广告门户网的新媒体广告频道。

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