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【行业】大变革:正在下沉的互联网

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发表时间:2014-08-27 10:13作者:张鸿来源:思琪广告门户网网址:http://www.scsiqi.com

  互联网在中国已经有近二十年的发展历史,各种IT基础设施已日趋完善。近6亿的互联网用户和10亿的手机用户,这为中国IT企业领跑世界提供了巨大市场空间。互联网正深入变革传统【行业】,而互联网本身也在面临变革。

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  PC互联网拐点已到

  仅有约二十年历史的中国互联网,成就了一批批年轻创业者,是批量制造亿万富豪最快速的【行业】。截止2014年6月底,中国互联网累计诞生67家互联网上市企业,市值规模超过2.4万亿人民币,超过A股创业板379【公司】1.7万亿的总市值。其中,有7家互联网企业进入全球互联网企业市值排名前30名,腾讯、百度、京东三家企业市值分别超过千亿元人民币。

  伴随着互联网创业大潮的兴衰起落,互联网企业在过去二十年也经历了5波上市大浪潮。2000年前后的中华网、新浪、网易、搜狐;2005年前后的携程、空中网、盛大、腾讯、百度;2007年前后的阿里巴巴、巨人、完美世界;2010年前后的优酷、土豆、麦考林、当当网、奇虎360等;从2013年底至今,去哪儿、58同城、汽车之家、新浪微博、聚美优品、京东商城等接连上市。

  在中国互联网【行业】在境内外上市的60多家【公司】中,以网游为主业或网游业务在财报中占有相当比例的【公司】有将近20家,约占整体数量30%份额,尤其是2010年之前上市企业占绝大多数,而最近三年上市互联网企业主要集中在商务及社交领域。

  从互联网发展历史轨迹看,从门户、搜索、游戏、娱乐、电商到社交网络,总体上是从解决信息需求到解决娱乐需求、商务需求的转变,成熟的巨头林立的PC互联网已经让人们的信息与娱乐需求很好得到满足,移动互联网时代商务与社交需求正呈现爆发性增长。因此以信息、娱乐型为主的传统PC互联网虚拟经济,正遭遇以商务、【应用】为主的虚实结合的移动互联网大潮的冲击。

  一方面手机网民已经超过PC网民,手机已超越台式电脑成为第一大上网终端。另一方面,发展多年的博客、微博、SNS、门户网站等传统互联网业务PC端用户增长已显疲态,各企业纷纷加速向移动互联网转型。种种迹象表明,PC互联网拐点已到,原有的市场早已成为3BAT几大互联网巨头的天下,留给新进创业【公司】的机会已经很少。

  移动互联网来势凶猛

  根据中国互联网信息中心CNNIC报告显示,截至2014年6月,中国网民规模达6.32亿,其中手机网民达5.27亿,网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%,手机作为第一大上网终端【设备】的地位更加巩固。在具体业务中,相比2013年底,手机购物、手机团购和手机旅行预订网民规模增长率分别达到42.0%、25.5%、65.4%,保持较好增长态势。

  尤其是自去年底4G发牌后,三大运营商出于竞争需要都在大幅提升3G、4G网速,并且不断下调手机上网资费,这为移动互联网高速发展铺平了道路,就如几年前固网宽带从ADSL向光纤网络升级一样,有可能迎来移动端视频、音乐、游戏等一大批重流量【应用】业务的爆发式增长。

  相比有着近二十年发展历史的PC互联网,移动互联网从真正萌芽到今天的蓬勃发展状态也就短短五年左右,从商业模式上看整个【行业】还处在早期起步阶段,整个【行业】的盈利模式还在不断探索中。与早期PC互联网依靠广告盈利不同,移动互联网目前真正挖到第一桶金的是手游【行业】。

  据统计数据显示,去年A股共有18家上市【公司】发起20次有关网游的并购,其中12次为手游收购,涉及并购金额188.39亿。而目前移动互联网第一波为数不多的上市企业基本上都是手游【公司】,比如掌趣【科技】、云游控股、IGG、博雅互动、乐逗游戏等,正在筹备IPO的手游企业还有触控【科技】、乐动卓越、蓝港在线、游戏蜗牛等数家。

  除了大获丰收的手游之外,移动互联网还赚的盆满钵满的则是【应用】分发渠道。百度以19亿美元重金收购91无线,也证明了流量渠道的价值。同时,豌豆荚也获得来自软银、DCM及创新工场的1.2亿美元最新融资。真正让人震惊还是阿里巴巴以43亿美元全资收购移动端流量巨头UC优视【科技】,缔造了中国互联网史上最大并购案。

  互联网的未来:回归本地生活【服务】

  过去二十年的PC互联网属于信息稀缺时代,是人跟着终端走,人围绕着信息转,而正在到来的移动互联网属于信息过载时代,是终端跟着人走,信息围绕着人转,因此信息订阅成为流行,类似微信公众号、今日头条等手机【应用】迅速风靡全国。

  从PC互联网到移动互联网的转变,是由线上到线下的互联网、由软变硬的互联网、由虚拟走向现实的互联网,最终将是身边的互联网,回归本地生活【服务】。

  为了抢占移动端线下市场,培养用户移动端消费及支付习惯,BAT巨头围绕线下业务展开了一【系列】竞争。相对于一二线城市的打车大战、团购大战,京东、阿里、当当等电商巨头已经深入农村去刷墙以及开展大篷车下乡,互联网巨头高高在上的姿态已发生微妙变化,纷纷干起线下的粗活、脏活。与此同时,广受互联网冲击的传统线下零售巨头也不甘示弱,苏宁云商、国美在线、万达电商、顺丰嘿客等则试图从线下反攻线上,与其坐以待毙还不如主动出击,一场场从线上到线下,又围绕线下到线上的O2O大战此起彼伏。

  从趋势上看,未来纯粹的线上互联网【公司】日子将越来越艰难,互联网【公司】再不主动拥抱线下将有可能面临淘汰,正如周鸿祎所说的:有一个竞争对手永远打不败,那就是趋势。更多相关资讯,请继续关注【我们】思琪广告门户网的标识资讯频道。

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