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iPhone6将给移动广告带来哪些惊喜?

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发表时间:2014-09-10 10:35作者:张鸿来源:Morketing网址:http://www.scsiqi.com

  对于苹果【公司】新发布的下一代iPhone——iPhone 6来说,部手机的每一个进化都将成为移动广告界的中心。

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  苹果这位【科技】巨人自2007年开始,每年都会照例对产品进行升级,每一次升级人们都期待新的旗舰可以带来更加广泛而深远的影响。泄露出的图片和多方媒体的报道都显示,今年的iPhone6将会有两种不同型号——4.7英寸和5.5英寸——这将比之前的iPhone有着更大的屏幕。大屏幕和生动的显示效果将会带来更多的富媒体广告,视频广告和内置推送广告,就像现今移动广告业领导者Facebook和twitter所做的那样。

  “一提到消费者更钟情大屏手机,一些人就会想到‘banner 广告’,但是这种想法已经过时了,”MEC管理合伙人 Gian LaVecchia说道。“【我们】已经看到了通过移动广告程序化投放所带来的巨大变革,而现在,又有一块新的丰富的商业画布将被书写。”

  Facebook并没有公开讨论他在大屏iPhone上的战略,但可以肯定的是他将在iPhone上提供不同于安卓平台的新体验。就在上一周,Facebook刚刚推出了基于苹果技术的Instagram新【应用】Hyperlapse。

  事实上,每一次iPhone的改变,都将影响美国本土超过40%的智能手机用户。不光是消费者,对于市场参与者来说,无论是对于屏幕的适应还是地理位置追踪策略改变,都将对他们未来把握移动市场的走向产生深刻的影响。据报道,最新的操作系统IOS 8 也将更加强大,为开发者提供更多灵活的选择。例如新的【设备】将允许用户监视健康数值,市场专家表示这将推动医药品牌更多的投入移动领域。

  而这些仅仅只是iPhone6对于消费电子产业影响的冰山一角。报告表示iPhone6还可能有更多的创新功能用于和可穿戴【设备】进行同步。

  Alan Simkowski(GMR移动解决方案经理)强调,除此之外更重要的是,苹果将在店内营销方面占主导地位,而他所推出的iBeacon技术将借由iPhone6的推出开始起飞。

  他提到iPhone6将可以通过节电方式帮助完善iBeacon技术,后者常常因为需要蓝牙连接商家店内手机而导致耗电量过大。

  “【我们】知道一些试点计划正在进行,许多活动开始通过iBeacon进行品牌推广和传播。”Simkowski说。他提到,著名的珠宝品牌法贝热 (Faberge) 、翠贝卡电影节(Tribeca Film Festival)和奥兰多魔术队的市场营销人员最近都在试点借助IBeacon的营销活动。

  苹果通常在新【设备】推出前就会放出他的新系统软件,在IOS8中,苹果强调了通知的呈现方式。对于IBeacon来说,通知推送是一项非常关键的体验,他将在消费者购物时,提醒他们有哪些优惠和促销活动。

  有消息称,iPhone背后的苹果logo将会在有推送消息到达时亮起,这将是一个微小却十分怀旧的改动。在苹果以往的很多【设备】上,发光logo都是一个经典的外观设计。

  “通知消息的增强,将更有利于品牌和零售业者,”Simkowski 说到,“对品牌来说,这是个很好的机会根据消费者的位置来吸引他们的注意力,而后的销售也就水到渠成了。”

  消费者研究表明:苹果IBeacon可以为零售业助力

  在相当长的时间里,【行业】普遍认为移动零售业的未来在于如何快速的将可以提供的数字信息投放到消费者的智能手机里。最近很多声音都在表示这一设想就要成为现实,而这一切很大程度上要归功于苹果的IBeacon技术。(更不用说像谷歌眼镜这样可穿戴【设备】的出现)

  试想一下,作为一个纽约大都会棒球队的球迷,当你步入花旗球场的时候Nathan"s热狗的优惠卷就已经奇迹般的出现在你的手机上了——而这一切需要的仅是允许棒球场获取使用你的地理数据等。根据Swirl Network的调查,消费者普遍愿意将部分个人信息提供出来换取更好的【服务】。

  在移动营销【行业】的调查中,77%的消费者表示为了一些优惠而分享自己的位置信息是可以接受的。Swirl还指出当谈到位置信息时,65%的受访者表示对于通过购物app及智能平台例如谷歌、Facebook等推送的零售品牌持信任的态度。

  Swirl谈到,在独立研究机构ResearchNow对1000名消费者所进行的调查中显示:67%的消费者在过去6个月中,收到过与购物相关的推送提示。这些人中,81%的人表示在“大多数情况下”会阅读这些信息,79%表示会购买商品或【服务】。

  当被问及为什么拒绝移动购物推送时,41%的人表示推送信息与他们的兴趣及位置无关。同时有37%的人表示推送的信息没有提供足够的价值优惠。表示移动推送对他们造成了困扰的占16%。6%的人将这些信息视作垃圾邮件

  80%的消费者表示,如果在一家店购物时,零售app可以为他们提供优惠和促销信息,他们会更加频繁的使用这些app。

  同样有62%的消费者表示如果零售移动app可以更好的提供与他们兴趣和地理位置有关的信息的话,他们也将提高app的使用频率。

  那么在今后,iPhone6将会为移动广告市场带来哪些变化呢?让【我们】拭目以待。更多广告制作请继续关注思琪广告门户网。

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