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百度直达号来势凶猛 叫板微信公众号

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发表时间:2014-09-13 10:47作者:张鸿来源:艾瑞网网址:http://www.scsiqi.com

  在直达号发布之前,微信公众号与百度的移动搜索、百度LBS以及阿里的手机淘宝一道,构成了移动营销的第一梯队。此次百度直达号可谓来势凶猛,与微信公众号未来必将有场恶战。

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  直指微信公众号 二维码躺枪

  在直达号推出之前,关于微信公众号营销效果太差的各种吐槽就不绝于耳。直达号一公布,李彦宏就把矛头指向了微信公众号。按照他的说法,对于线下商家来说,微信公众号的问题在于:1)可定制性不高;2)开发周期长;3)转化率低。而本质上是"轻【应用】"的直达号,不仅可以帮助商家降低开发成本,还能基于百度的搜索框,实现用户与商户【服务】的快速对接。

  业内人士认为,直达号和公众号之争,一是【应用】场景和粉丝之争,直达号是用户有【应用】场景时才会让出现,不需要时就被舍弃一旁;公众号是粉丝模式,先培养粉丝再交易;二是生态之争,单纯的说直达号和公众号的优劣,其实是片面的,还是要看两家整体的生态,谁能在自己的生态里真正给商家提高营业额,才是王道。

  实际上,在微信和支付宝上,连接线下商户和广告的方式是二维码。用户往往需要"打开扫描功能-对准二维码扫描-打开页面"。从以上功能来看,比起二维码,直达号是一种更精准、高效的"搜索【服务】"语言。

  百度的图谋:连接用户和【服务】

  百度无论是推百度"云战略",还是推"轻【应用】",其更多【服务】互联网群体,今年最显著变化是,百度拥抱传统企业,"直达号"直接向迫切寻求转型的传统企业抛出橄榄枝。"直达号"方案是,百度有LBS定位能力,百度大数据能帮顾客画像,在百度地图和其他客户端可围绕顾客的位置和兴趣推送相关【服务】,这也是百度副总裁李明远总结的,"直达号"能帮助传统企业拉新、提升转化率,并强留存,能解决wap站、native app或者微信公众号,都不能真正帮助传统【服务】商解决痛点。

  只要百度"直达号"成功,就意味着百度在传统【行业】找到很大一片蓝海,不仅将"直达号"后台CRM系统推广出去,帮助商家进行顾客画像,通过数据【分析】,将顾客标签化,为顾客提供更加个性化的【服务】,未来百度提供的地图、团购等业务也可以更好的顺延扩展。

  但也有泼水的说法:越是太过理想的模式,越不可能做到精致。百度的整体定位与发展策略,决定了"直达号"不可能真正将【服务】延伸到线下更深的地步,所谓"广拉新、高转化、强留存、易开通"四大优势,恐怕只有广拉新、易开通相对靠谱些。

  首先,直达号一个短板是缺乏支付环节的支持,百度"直达号"直接指向传统企业,尤其是与O2O相关企业,可将百度地图、团购等业务连接起来,不过,当前百度在移动端最大短板是缺乏支付环节,无法有效形成闭环;

  其次,百度是一家技术驱动的【公司】,落地运营的能力有限;

  第三,线下非标化的【服务】,将会导致百度无法深耕,直达号价值链缩短;

  第四,直达号很难将商户的交易迁移到平台上来;

  第五,商户与消费者之间的链接门槛低,固然可以提高普适性,但会缩短【服务】链,并且影响消费体验;

  第六,直达号平台化思维,与百度搜索、LBS【服务】的工具化、模块化特征之间,有一定的矛盾,未来可能会影响到百度与第三方O2O平台的合作。

  结束语

  在最近一轮的移动互联网"圈地运动"中,BAT采用了同样的一种思路:以一个超级入口(也就是微信、支付宝钱包和手机百度/移动搜索框)为基础,利用不同的Web Apps的形式(公众号、【服务】窗、直达号)拉拢商家进驻,并且喊出了相同的口号:"连接人与【服务】"。

  在直达号发布之前,微信公众号与百度的移动搜索、百度LBS以及阿里的手机淘宝一道,构成了移动营销的第一梯队。对此,阿里曾试图通过推出"来往"、微淘来抗衡腾讯的微信,却基本上是连公众号都没有做起来,就败下阵来。

  此次百度直达号可谓来势凶猛,与微信公众号未来必将有场恶战要打。更多相关资讯,请大家继续关注【我们】的标识资讯频道。

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