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消息称Facebook下周发布新广告平台Atlas

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发表时间:2014-09-23 10:45作者:张鸿来源:网易【科技】报道网址:http://www.scsiqi.com

  来自美国媒体的消息称,Facebook推出新广告平台Atlas,以此来帮助广告客户更有针对性地发布广告和衡量广告效果。

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  新产品有望帮助广告客户了解Facebook用户所看到的广告、与广告的互动或对广告的反应,这些广告包括Facebook【服务】上出现的和第三方网站及【应用】上出现的广告。新产品也将提供业内所称的“买方平台”或“竞标平台”的自动购买广告工具,允许广告客户购买针对在网上冲浪的Facebook用户的广告。

  此举的目的是帮助Facebook挑战谷歌在互联网广告领域的主导地位。一些广告【行业】经理称,Facebook可为广告客户提供更好的锁定目标能力,以及比以前更详细、更准确的广告活动信息。谷歌报告的第二季度广告收入为143.6亿美元,Facebook同期广告收入为26.8亿美元。

  广告客户日益希望获得数据帮助了解和衡量广告活动的效果。Facebook除了拥有用户的分布信息外,也收集有关用户访问网站的宝贵数据以及他们在Facebook点击和发布的内容类型。广告【公司】Publicis Groupe SA的首席战略【分析】师里沙德·托巴科瓦拉(Rishad Tobaccowala)表示:“Facebook做的事情可能比谷歌能做的更强大。”他指的是广告目标性和跟踪能力。

  对此谷歌拒绝发表评论。

  当前广告客户一般通过收集用户电脑的Cookie锁定目标和跟踪广告性能。广告经理们称,Cookie的问题是常常不准确、不可靠,并且在智能手机和平板电脑上没有效果。Facebook希望通过Atlas解决这个问题。该产品可将用户与广告的互动与他们的Facebook帐号关联,同时跟踪他们在台式机和移动【设备】的行为。

  例如,广告客户可知道,顾客在台式机上购买产品,但先是在智能手机上看到广告。Facebook已经在自己提供的【服务】中用这种方法跟踪用户,Atlas只是将此功能扩展至其他网站和【应用】。

  一位熟悉Facebook计划的广告经理称:“此举最大的影响来自移动,虽然人们在移动【设备】上花费更多时间,但由于Cookie不起作用,广告客户不愿投入资金。而新产品会让【我们】投入更多的资金到移动领域。”

  Facebook也计划向广告客户兜售利用Atlas将消费者离线行为与在线行为联系起来的概念。例如,一位消费者购买了鞋子可能自愿留下电邮地址,如果这些电邮地址与Facebook帐号关联了,Facebook就可通知零售商消费者是否、何时及在哪看了广告。

  消息人士称,Facebook将在下周的纽约广告周活动上推出Atlas平台。Facebook将开始向广告客户推销“以人为本的营销”理念,并告诉人们在锁定目标和跟踪在线广告上,Cookie是过时的、有缺陷的方法。谷歌也在研究自己的Cookie替代技术,只是没有正式提供给广告客户。

  据了解,Atlas产品是Facebook在2013年从微软收购的Atlas Advertiser Suite改造版。更多新媒体广告代理请继续关注思琪广告门户网。

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