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黄升民:报纸广告全都去哪儿了

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发表时间:2014-05-22 22:10作者:张鸿来源:思琪广告标识网网址:http://www.scsiqi.com

前段时间,亲子真人秀节目“爸爸去哪儿了”火爆非常,歌曲“时间去哪儿了”也脍炙人口,甚至全世界都想知道失联的马航客机:“飞机去哪儿了”。而对于报纸业界人士来说,最想知道的是“报纸广告去哪儿了”。

  说回到报纸广告,坏消息接踵而来,近年经营额连续下滑已经是不争的事实,近期2013年全国广告经营额数据公布,报纸和杂志广告依然负增长,其背后还有一个更加令人唏嘘的数字,全国广告经营额虽然突破5000亿元,可增长率只有6.8%,与7.7%的GDP增速相比,第一次跑输。

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  广告去哪儿了?

  时下,报纸消亡论再度响起。近期出席某高校主办的传媒发展研讨会,席间一位年轻学者重弹报纸消亡论且列举三个观点,本人对此不以为然。首先,对于具有生命周期的事物而言,诞生、成长到消亡是一个铁律,一个既成事实的真理,言称消亡如同高喊万岁,无聊亦无创意。当然,倒推十年,报业经营如日中天,敢说“拐点”和 “冬天”者,勇气可嘉。时至今日,报业生死命悬一纸,颓势尽显,高呼消亡者依旧冷言冷语,实为不妥。

  其次,站在旁观立场的学者,如同看病郎中,张口就是“消亡”,很容易讨打,应做的事情是细细观察理性【分析】,开辟生存途径,寻找活下去的理由。那么,具体到报纸,它的生存理由又在哪儿呢?本人也列举有三:

  理由之一:文字不死。

  报纸的核心不是纸而是字。千年文明的凝练再又千年文明的承传,可以简单消亡吗?人们常说互联网对于报纸的替代,准确说是技术的交替,用电子屏接替了纸张屏,但是,文字的活力丝毫没有减弱。

  理由之二:专业不亡。

  报纸的后端,是具有百年历练的信息处理专业队伍。早期的时候是消息灵通的报道者,当信息泛滥的时候就是吹沙见金的淘金者,而当时空倒错思绪迷茫的时候,则是社会舆论的提炼者。

  理由之三:灵魂不灭。

  从报道,到【分析】,再到舆论结晶,自工业革命以来,这个社会舆论结晶的责任落在纸媒头上至今未改;之后的电视媒体确实强势,无论在事实再现还是娱乐天下,电视依然为王;再后来者的互联网,可谓四通八达草根英雄,它可以再现电视声色,也可以嫁接报纸新闻杂志【分析】,然而,所缺乏的恰是舆论结晶的功能。舆论结晶的功能背后就是纸媒所代表的社会灵魂。

  报纸会消亡吗?就一种纸张印刷品而言,可能会随着资源的限制和技术的进步出现一种形态的消失,然而,就其文字,就其专业,只会发生转移而不会死亡。当社会陷于困顿和迷茫,需要文化之聚合,亟待舆论之结晶,那么,灵魂之救赎就更加迫切。

  综上所述,报纸媒体还将存在很长一段时间,但报纸媒体的经营需要转型和创新才能继续在市场中前行。更多报纸广告价格请继续关注思琪广告标识网。

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