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2016年的广告投放如何“鸣枪”开跑?

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发表时间:2015-06-19 12:22作者:零捌壹柒网络部来源:四川广告门户网网址:http://www.0817gg.com

  也许有人认为2016年还为时尚早,其实2015年已经过去一半,如果想要在明年占据先机,就要抢先进入新的思考领域。下面【我们】来【分析】2016年的广告投放趋势。

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  【概述】

  思考2016年的广告投放,时下来说是个难题。不过,从近两年媒体及其内容的发展态势来看,提前做好2016年的广告投放规划,也是势在必行。这里所说的广告投放规划,并不是说现在就要确定合作媒体和资源,而是一种广告投放路线。这种路线一经确定,也就意味着2016年广告投放开始“鸣枪”开炮了。当然,广告投放路线有很多种,大多数广告主在确定投放路线前,都会从几条路线综合对比,选择其中最适合的一条,亦或者是多条路线再次整合成一条。不过不管怎样,这种路线的确定,也就意味着广告主已经明晰了来年的广告投放方向。在这种方向的指引下,选择哪些媒体和内容,怎么样去更好的做好投放以及如何利用好广告资源,都将变得简单快捷。但是,当下能做广告投放路线的广告主、广告代理【公司】和媒体少之甚少,这也是大多数业内人士觉得现在做广告投放规划过早的原因。不过,笔者认为,这样的客观条件,也给有超前广告投放意识的广告主提供了优先机遇。2016年广告投放,是一如既往在后期盲目拼碰,还是提前在广告路线指引下逐步思考和品味来确定,关键看何时“鸣枪”,有没有信心“鸣枪”!

  【【分析】】

  时下,很多广告主还在筹备本年度三四季度的广告投放事宜。这种投放手法,无非还是在等待机遇,看看有没有新的内容黑马诞生;亦或是阶段性投放的广告主,看看能否捡到一些“广告便宜”。两种情况来判断,其实可以看出下半年的广告投放,几乎还是沿袭上半年的投放模式。所以,与其花费过多的精力观摩下半年的投放手法,还不如提早进入2016年的广告投放规划,在实践中【分析】和过滤出一些适合广告主投放的广告路线。

  广告投放路线有很多种,而且大多都是大家所接触过的。虽然大家都清楚,但是如何选择,却是一门技术活,确切的说,每条投放路线的背后,都有选择它的价值和意义所在,关键要看的是哪条路线能更好的实现价值转换,给品牌创造出更大更优的价值。所以,广告投放路线的选择比构思广告投放路线还要复杂,毕竟这个只能是广告主自身来完成,没有任何的外部助力。而且即使路线确定了,后期在具体广告策略制定和实施上,都会或多或少发生些变化。因此,一条广告投放路线的确定,它需要大家具备前瞻性、预判性和精准的选择能力。

  既然一条好的投放路线是2016年广告投放“鸣枪”的开始,那么,2016年要做好广告投放路线,笔者觉得市场嗅觉、内容整合、媒体统筹三点尤为关键。

  市场嗅觉——看生意拉动

  对于广告主而言,广告投放能够更快的拉动市场频率,是它们迫切期望得到的。但是,广告如何透过品牌更好的推动市场,那就需要【我们】在广告投放模式上做一些选择性的创新。因此,在投放路线的确定上,就需要更多的关注市场嗅觉这一方面,精准的判断出其是否能更好的应对市场和【服务】于市场。

  就以往的经验来看,广告就是推动品牌传播的。不过,随着市场结构的变化和媒介载体的变异化,广告和市场和直接关系也越来越接近。尤其是当下一些新的媒介载体和技术的投入使用,快速的拉近了这两者的距离。当然,这种变化的态势,很多有眼光的广告主已经明显嗅到了这一点,他们将会率先从目前的广告发酵传播过度到广告市场化运用上。当然,以往那种想通过广告直接拉动市场的广告主,他们如果忽略掉广告发酵这个过程,直接进入市场化的话,也是很难走这一步的。毕竟,广告传播带来的市场嗅觉,它需要一个过程的转变,这种转变是综合积累,把积累做好,市场化才能更好的拉动。所以,2016年,当有广告主想全面投放二三线卫视时,千万不要简单的以为只是广告下沉投放。因为敢这么做,那是需要很多铺垫的。

  内容整合——看价值转换

  这两年来,媒体内容的发展快速而富有弹性。在这种趋势下,2016年,内容投放还是一大主流趋势。大多数广告主还是会依托内容的力量来规划整体投放路线。所以,内容整合依旧是2016年着重考虑的角度。不过,笔者觉得,这里的内容整合,注重的是看内容的价值转换能力。也就是说,在内容的评判、选择和运用上,要更多的把内容的影响力平等的嫁接到广告主的品牌效应上,使双方能够做到对等化呈现。

  内容的价值转换,广告主、广告【公司】和媒体都需要在2016年重点考虑。毕竟,当下的内容影响力,还是仅在内容和媒体本身,很少从广告主的品牌效应角度考虑。也就是说,一个好的内容,对于广告主而言,它的好,不是内容本身有多火,而是它所带动的品牌力有多大。所以,2016年,对于内容为投放路线的广告主,要更多的去评估广告价值转换率的问题。这种转换,要充分考虑到广告权益灵活运用、广告植入成为内容、广告内容表现手法灵活不失巧劲、广告内容延伸平坦化、广告的内容嫁接无缝化等多个方面。

  媒体统筹——看多向联动

  走媒体统筹路线,这就需要广告主需要有具备这种能力的团队,或者说是有实力强劲的广告【服务】代理【公司】的协助。其实,媒体统筹路线是最难操作的,它需要兼顾到多个方面,而不仅仅是简单的广告投放这么简单,它会同步带动一个品牌各个模块、媒体、广告代理【公司】等一起来实现联动传播。就是说,在这种路线下,要最大化的把广告主的内部资源、媒体的内部资源和广告代理【公司】的内部资源充分的运用起来,并相互结合,相互运用,最后形成一个强之有效的执行氛围。在这种路线下,后期的广告投放资源选择上完全就可以简单化,但是在难度就完全压在了执行上,一旦执行上无法全面统筹,是很难发挥出多项向联动的效应的。

  从当下的趋势来看,能选择这种路线的广告主非常少,不过笔者相信,这种媒体统筹的广告投放路线,将是未来的主流趋势。毕竟,随着媒介载体的变异速度,没有一定的媒体统筹能力,是很难快速有效的应对未来的媒体环境的。纵使抓住了内容,但也仅仅是小范围内的成功,没法做到最极致的广告传播效果。媒体统筹,就是在任何一个传播事件上,完完全全把所有媒介资源综合运用成一个整体,让它们成为密不可分的一部分。不要认为这很容易,其实至今也没有一个品牌能够做得到。

  在看过上面的【分析】之后,各个广告主已经可以进行新的一年的广告投放的准备了。笔者认为,2016年广告投放一定会很精彩。更多广告策划【服务】请继续关注四川广告门户网。


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