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微信的社会资本逻辑是什么?

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发表时间:2014-06-06 17:03

  微信,作为一个社交平台,已经在中国产生了很大的影响。这种影响,正在深刻地重构中国的社会,同时也在重构中国的经济。

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  重构社会,很容易理解。因为过去的社会,是高度稳定的社会,在那样的社会里,【我们】可以千里写信,来回要10多天,然后至少提前半个月的时间,约好在某个地方,在某个时间点见面,不见不散。见面后,往往一起呆很长的时间。访亲问友,一天是短的,两三天,一个周,也很正常。后来电话普及了,大家可以电话先约好,时间压缩了好多天。手机普及了,大家手上随时拿个手机,随时联系,短信、飞信、hotmail,让大家随时可以联系,随时可以见面。但是,生活节奏也加快了。过去见一天的,变成了吃顿饭,过去见两三天的,变成了半天,过去见四五天一周的,变成了见一天。走亲访友也是如此,第一天亲切,第二天疲倦,第三天感觉要赶紧走。由于信息技术的发展,每个人认识了更多的人,交往了更多的人,重新定义了朋友、重新定义了亲戚,但每个人的时间有限,交往的理由也有限,很多人手机里躺着大量的手机,没有去打,也没有去发短信,邮箱里躺着大量的邮箱,也没有时间去发信。能够经常联系的也就那么几个人,和过去没什么区别。

  但是微信的出现,彻底改变了这一切。微信里点对点的联系,没得说,和过去一样。但是微信里两个功能,彻底改变了人际的社会结构,可以让人从一对一的联系,转变为一对多、多对多的联系:

  朋友圈。朋友圈里,你发一个照片,你的好友,都知道你在哪儿了。朋友圈里,你发一个感想、感叹,你的好友,都知道你在想啥了。朋友圈下的点赞,朋友圈里的问候,随时随地让你感到一批朋友在关注你。很多人,每天一有空就在看朋友圈,一有东西就往那儿发。快速的现代社会,朋友越来越多,但坐下来相互了解的机会和时间越来越少。中国人又不擅长一一深谈,相互了解就更少。但朋友圈,给你一个随时随地展现自己的平台,好友也随时随地可以关注到你的一言一行,即使是多年的好朋友,也能发现很多新鲜的元素。平台性的交往,让人与人之间产生了非线性的立体的联系。社会自然而然地形成了非线性的开放社会的结构。

  微信群。微信群是微信改变社会结构的又一法宝。在开放的市场社会里,亲缘、血缘的结构,因为人口的高度流动而淡化。很多兄弟姐妹,堂兄弟堂兄妹,表兄弟表兄妹,更不用说家族,一旦离开了家乡,联系就越来越少了。即使偶然回一趟家乡,也不可能见那么多亲戚。同学也一样,过去是同学,毕业后各奔东西,虽然是同学,却几十年没有关系。高度流动的人员,让社会像流沙一样。而【比较】固定的单位结构,却因为纯粹的利益关系和等级化的科层结构而无法形成具有深厚感情元素的社会结构。所以,社会在市场经济时代出现了衰败的迹象。人们没有亲情,只有利益和事业,人变得冷血,没有血性,没有责任感,缺乏爱心。微信群的出现,让人开始重新组合。亲戚好友组微信群,家族组微信群,宗亲组微信群,重新复活了传统血缘的社会结构。同学,几十年没有见了,但通过微信动员,可以在一天内找到一半以上的老同学,然后叽叽喳喳,就开始了新的互动。微信群面上的互动,和点点对私人的互动一起,激活了因学缘而形成的社会元素。最近几年,到处举行的同学聚会,并因此而产生的各种各样的聚会,可以说是新的社会结构的具体内涵。

  微信群,不仅让社会变了,让经济也可能发生变化,而发生变化的因素是,消费者和生产者都回归了正常的人性。正常的人性,是在社会交往中形成的。原子化的个人,只会产生孤独,迷茫,功利,甚至不负责任,血腥。一个人胡思乱想,产生不了道德准则。但社会化交往的人,会产生一种参与感、责任感、明确的生活意义,一种形而上的非功利感,在需要奉献的时候,又会有血性,胆气,魄力,普遍的道德准则及其责任感,正是在广泛的社会交往中产生并得以维持。成熟的消费者也是如此,自己的个性,偏好,在社会交往中得到确定、强化和升华。成熟的个性化的消费者越多,社会的内需也就越强劲,而且越有支持细分市场的消费结构和实力。

  生产者,也就是企业家,过去单兵作战,喜欢跟权力和官员交往,认为认识了书记就获得了投资机会,获得了安全的保护。但官场变化大,书记年年换,生意也往往产生了很多不确定性。微信群的发展,让企业家找到了家,在这个家里,企业家有可能集体出现在某个地方,然后集体进行投资考察,并分别进行投资的每一个环节。有些专门处理法律关系,有些专门处理政府关系,有些转么融资,有些做物流和市场,有些做【工程】。企业家结盟,过去是企业家协会,但在中国企业家协会往往有很大的官方味道,往往起不到真正重构企业家社会结构的作用,往往形同虚设。但微信群给企业家提供了一个机会,通过微信群产生的企业家联盟,给自己形成一个投资的公共平台。过去企业家和官员吃饭,有了微信群之后,企业家开始和自己吃饭,君不见,企业家到处都是聚会,而很多聚会,都是微信群组织的。

  一个健康的市场经济,需要健康发展的消费者和企业家,需要专业的功利心和非功利的爱心的结合。社会越发达,社会资本越多,市场经济也就越健康。很多人说,改革开放三十年,人心不古,道德衰落,到处都是污染,到处都是不道德。市场应该有内生的道德机制,这个机制在当前的中国就是微信,尤其是里面的朋友圈和微信群。更多广告新闻观点请继续关注思琪广告标识网。


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