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哪家视频网站的广告多到让你崩溃?

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发表时间:2015-08-23 16:49作者:零捌壹柒网络部来源:四川广告门户网网址:http://www.0817gg.com

  最近,网络视频网站火的不得了,而这也催生了一个状况:视频网站大有“广告中插播视频”的趋势。

  早在2011年11月28日,广电总局就发出禁令:全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。但视频网站中的广告插播却愈演愈烈。品牌栏目动辄1分多钟的广告已经挑战到观众底线。界面新闻记者将为你盘点下各家视频网站的广告情况:

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  这个要放在一起对比讨论,因为“蜜桃在线线免费观看视频热点”占据最重要的位置。恰逢最近上周大家都在关注天津爆炸的消息,各大视频门户也都在蜜桃在线线免费观看视频位置上做了视频跟进报道。

  基本上绝大多数网站都免费为用户去除了广告。值得表扬的是腾讯视频,完全没有广告,还动用了无人机进行航拍。

  但即便是在灾难新闻上,8月13日晚间测试时,搜狐视频仍然保留着45秒的广告,广告内容分别是西门子、黑人牙膏和奥利奥;爱奇艺有15秒的广告,是青岛啤酒;优酷虽然没有硬广,但依然有6秒“优酷拍客”的片头。

  这个时候视频网站的职责不应该是传递更多现场画面给用户吗?搜狐、爱奇艺的运营是怎么想的呢?

  2.腾讯视频

  土豪腾讯由于大量购买版权,且自制剧品质优良,广告时长并不短。

  先分版块来说,在腾讯视频电影页面上,白百合、吴彦祖主演的《滚蛋吧!肿瘤君!》正在热映期,不少视频网站都放上了预告片。首先点开腾讯视频里的预告片,1分05秒的预告片竟然有30秒的广告。不能忍啊……广告时长与视频本身时长比接近1:2。

  更不能忍的是每周必等的综艺节目更新。以周五晚的中国好声音为例,界面新闻记者每期都想在第一时间看到最新消息。节目没有直播就算了(可能与电视台合作没有那么容易),把直播砍成一段一段就算了。每段竟然有60秒广告啊!!还美名其曰“每期看点”。

  而且蜜桃在线线免费观看视频的大幅好声音广告跳转到播放页面后,都是跳到每期看点里,而不是直接进入完整版。

  这期好声音是收官之战,杰伦小公举能不能招满学员记者真的很关心啊~在每周五苦苦等待的夜晚,记者守着“每期看点”经常哭笑不得。每小段视频平均只有5分钟啊!!每次想第一时间看战况的要看5分钟视频等60秒广告啊,5分钟60秒!到底是视频中插广告,还是广告中放点视频逗大家一乐啊!

  而完整版广告时长也有90秒,播放到第10分钟时,中间还插播了一个15秒广告。

  买断好声音的独家品牌确实是价格不菲,但腾讯分段截取明显就是想钱想疯了的节奏。最恐怖的是,全国大概有几十万的网友跟记者一样,就是等不到12点看完整版。

  记者仔细数了一下,8月14日周五晚播放的好声音“分期看点”共有28段,其中包括11段音乐纯享版,以每段小视频前60秒的广告算,共计有1680秒的广告,也就是28分钟!

  汇总一下即可得出,截止到当天凌晨12点50,总播放量有1537.5万,几乎与完整版持平。分段视频确实能在一定程度上弥补不能实时直播的遗憾,但腾讯这样插播广告实在太容易引起民愤。

  腾讯付费会员最大的一个问题是,即使已经购买了会员,在点开某些电影的时候还在继续“升级会员”。这是怎么回事?

  原来在“好莱坞”协议里,早就写得清清楚楚了,如果该影片属于上述类型中的第二种,那么好莱坞会员需要使用会员价购买才能观看。

  这跟进公园大门需要买门票,进里面的小门还得再买是一个道理吧。

  3.搜狐视频

  记者最开始使用搜狐视频是看中了上面的美剧资源,想找的片子很多都能找到。但最近的趋势是,随着总局对外来剧的审查,搜狐视频越来越难做。以个人经验来说,现在使用搜狐视频的频率已经很低了。

  以《生活大爆炸》第8季第8集为例,广告时长60秒。带给无数人欢乐的BigBang在历经坎坷后终于还是回到了搜狐视频上。

  说说英美剧之外的东西,据说搜狐已经退出了动漫版权之争。至于电影,在主页上划了半天也没发现电影在哪儿。也许是电影不是搜狐的强项吧,它仅把电影版块放在了音乐版前,在靠下的位置。

  随便点开一个电影的预告片,广告15秒,主要是搜狗游戏的广告。真是肥水不流外人田啊。搜狐视频的电影正片广告是45秒。

  4.爱奇艺

  这两年爱奇艺视频在综艺方面尤其出色,不仅引入了不少版权,自制剧奇葩说和晓松奇谈也成为了品牌项目。

  点开“奇葩说”。一般来说,这种特色栏目通常代表着广告的高峰。果然95秒。知乎上有人吐槽爱奇艺广告看过最长的是120秒,但记者本人还真没遇到过。

  爱奇艺引导用户付费的方法是点击“付费去广告”,弹出了一个“每天只需0.6元”。

  看起来价格也不便宜。

  5.优酷

  优酷曾是记者原先最爱的视频网站,它是目前网友自发上传视频最多的国内网站。之前有朋友曾在在优酷上追港剧追到痴迷。

  但后来,眼睁睁地看着优酷广告越来越长,从10秒到20秒,到现在的45秒、65秒,不停挑战用户承受底线,还有它那个不思进取的客户端和UI,有些港剧还在下架。那位好友也开始放弃优酷,转而各个地方寻找种子资源。

  综上所述,国内视频网站竞争加剧,版权大战成本高,有些广告貌似也是可以理解的。但各家广告逐渐增长的趋势已经严重影响了用户体验,动辄60秒、甚至90秒、120秒的广告时长会磨掉用户所有的耐心。

  虽然广告不可避免,但记者认为:是否可以优化广告的观影体验,根据视频时长来制定更合理的广告。比如2个小时的电影,如果有个30秒的广告我是可以接受的;但2分钟的小视频,广告是不是应该压缩到5秒以内?这样才能达到一个基本正常的比例。

  如果无法抗拒营收的压力,起码可以想办法优化一下。比如,在选择广告投放时,更加注意广告的质量;未来,前置的广告不可能更长了,视频广告的发展会更加注重在中部或者视链上,在与用户的互动上下功夫。

  最后,【我们】来看一下,Youtube是怎么处理广告的:

  以thegodfather为关键词搜索了一下《教父》的经典桥段,片头广告只有30秒,而且右边的SkipAd只要点击就可跳过。

  看来,外国网络视频网站对处理视频广告方面的做法更加注重用户体验。更多网络广告代理请继续关注广告门户网。

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