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搜狗过滤爱奇艺广告背后的明争暗斗

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发表时间:2015-10-10 13:02作者:零捌壹柒网络部来源:四川广告新闻网网址:http://www.0817gg.com

  搜狗过滤爱奇艺广告背后的明争暗斗

  就在过滤广告在前几天成为一个热门名词的时候,一起关于过滤广告的官司开打了。

  近日,爱奇艺以不正当竞争将搜狗【公司】与搜狗【科技】发展【公司】诉至法院,要求赔偿经济损失200万。据悉,若使用搜狗浏览器手机版软件可提供视频片前广告快进和在线视频下载功能,爱奇艺认为其正当权益受到严重侵害。

  这起诉讼,显然是一件很矛盾的事情。搜狗为用户通过不同方式过滤掉视频网站的广告,对于用户来说是一件改善用户观赏体验的好事情。但对于靠视频广告生存的视频网站来说,这又无异于灭顶之灾。而其有可能的后果就是,会让用户从看广告免费看视频不得不转移到付费看视频。试想一下,如果视频网站的广告被屏蔽了的话,那为了收入、为了生存,视频网站就不得不采取更大规模的付费模式。那最终付出更多的人,大概就是用户了。

  当然,在笔者看来,搜狗过滤爱奇艺的广告,并非只是简单的为用户谋福利那么简单。其背后,有着太多的利益冲突,甚至有着一【系列】的明争暗斗。以下是我的猜测。

  首先,  搜狗过滤爱奇艺广告背后,可能是视频网站之间的刀锋相向。

  搜狗,与搜狐的关系不言而喻,而搜狐视频又在搜狐体系中占据着重要的地位。根据各主要视频网站的财报看,搜狐视频的处境微妙。看财报的话,2015上半年,乐视营收44.6亿;在2015年第二季度,爱奇艺当季度实现营收10亿人民币(折合1.611亿美元);优酷土豆第二季度,净收入为16.1亿元;而搜狐视频,二季度收入为5900万美元。搜狐视频,营收规模方面不及前面几家,与其最接近的,也就是爱奇艺而已。这一季度,凭借《煎饼侠》的强势,搜狐视频的业绩应该会好一些,但长远看应该还不如别的几家。那么,我可以猜测,搜狗过滤爱奇艺广告之举的目的,或者是纯粹是为了用户考虑,或者就是视频网站之间纯粹的竞争了。

  其次,搜狗过滤爱奇艺广告,可能亦是移动端的争夺。

  注意一下,“搜狗浏览器手机版软件可提供视频片前广告快进和在线视频下载功能”。手机版软件,这是移动端的命脉。而移动互联网,则至少是今后相当长一段时间内互联网的主流。根据艾瑞的数据,“2015Q1中国在线视频市场的广告收入中,移动端占比已经达到了27.2%,而Q1一些在线视频核心企业移动端广告收入已经达到了30%。”而在2015年3月的视频网站移动端数据上,“爱奇艺PPS去重月度覆盖16785万人(占比41.3%),高于优酷土豆16510万人(占比40.7%)。”不管是搜狗搜索,还是搜狐视频, 搜狗过滤爱奇艺广告都有在移动端争夺市场的目的。搜狗手机版浏览器过滤爱奇艺广告,难道不像是搜狐视频在移动端对爱奇艺的发难?

  第三,搜狗此举,有在搜狗搜索市场扩大影响的意图,亦有巨头相争的影子。

  搜狗搜索,在相当长时间内是无法向爱奇艺之后的百度发起挑战的,这是个无法更改的事实。但是,扩大自己的影响力却可以。搜狗浏览器对爱奇艺广告的绞杀,其实也是显示搜狗牌的机会。搜狗近年来发展不错,根据CNIT-Research的数据显示,2014年搜狗移动搜索的市场份额已经达到17.8%,成为仅次于百度的第二大移动搜索引擎。但是,别忘了,中国搜索市场还有360的好搜,而据说不久的将来谷歌也要回归。搜狗,未来会不太容易。而因为搜狗和腾讯的特殊关系(2013年,腾讯向搜狗注资4.4亿美金,随后获得完全摊薄后搜狗36.5%的股份,之后股份比例继续增加),搜狗对爱奇艺的举动不禁让【我们】更加浮想联翩。

  虽然有这么多种可能,但我认为搜狗 此举并不明智。前面说过,视频网站要依靠广告生存,没了广告,网站也很难为网民提供免费视频。广告之于视频网站,是一个生态关系。搜狗一旦破坏了这种关系,害人,亦害己。搜狐视频,难道没有广告?搜狐视频难道不靠广告生存?再者,搜狗作为一个兼有运动员和裁判员双重身份的角色,去过滤爱奇艺的广告,怎么看都有些别扭。

  当然,一切还得看法庭怎么判,相信法律对此会有一个公平的判决的!更多广告观点请继续关注广告门户网

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