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如何写出“撩住”粉丝的品牌文案:广告口碑

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发表时间:2017-03-30 20:27作者:零捌壹柒网络部来源:广告买卖网网址:http://www.0817gg.com

  摘要:前四篇文章已对“卓越品牌文案七元素”中的四个元素:《01洞察痛点》、《02身份定位》、《03差异标签》、《04超级符号》讲解,这一篇主要来讲如何塑造品牌文案中的“广告口碑”。

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  05广告口碑

  广告口碑的功能:塑造一句用户心中想说和品牌也想说的话,这句话要么始于流行语,要么进化成流行语。

  同“超级符号”一样,你有没有对一个陌生品牌的广告口语,只看一眼,或听一声,就能够记住她、熟悉她、喜欢她呢?

  唐砖家印象中最深刻的广告口碑语是:“为人民【服务】”,目前还没有谁能超越!其实,做企业,打造品牌,真的好好跟毛主席学一学。后期计划写一篇“像毛主席一样打造品牌”。

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  唐砖家觉得策划撰写广告口碑语是品牌文案中最烧脑的环节。不知你是否有同感?

  现实中很多人认为广告语就是一句口号,这是对营销策划广告人最大的耻辱。任何一支广告从策划、制作、到投放就为让用户记住那句话而去的。如果用户认为你的广告语是口号,那祝福你:你的品牌将从成功走向没落!

  为区别传统的广告语说法,唐砖家一有机会就提醒,好的广告语叫广告口碑语简称口碑语,更不是口号。口碑语不是一句口号,而是替用户设计一句他们心中要说的话,目标是达到“金杯银杯不如用户的口碑”。

  如何才能提炼出用户心中想说和品牌也想说的那句话呢?

  理论上没有方法,只有套路。唐砖家的套路是设评价标准,符合就是超级口碑语,不符合的推倒重来。

  这里又推出“唐砖家四号工具:超级口碑语评价标准”,即:塑造一句用户心中想说和品牌也想说的话;这句话要么始于流行语,要么进化成流行语。为统一口径,将来唐砖家说口碑语就是达标的广告语,如果说广告语,就是口号语。

  “用户心中想说和品牌也想说的话”其实很难塑造的,要不为什么那么多企业花几十万、几百万甚至几千万请专业策划【公司】去做一套方案呢?

  唐砖家对“用户心中想说和品牌也想说的话”采用倾听法,相信“高手在民间”。“从群众中来,到群众中去”倾听用户是如何感受的;倾听完用户又要倾听品牌方是如何说的。口碑语有时需要从量变到质变!

  我原来的团队又一个惯例:每一个项目都由三个策划人撰写三份文案来比稿,未被采纳的另外两个人出钱请被采用的策划人吃饭,中标策划人负责把策划过程中的文案来龙去脉讲解给另外两个人听。有一次我不幸又被中标采纳,另外两个同党又破费请我吃饭。席间一个同党说:“你的文案看起来那么软,打造出来的营销却那么硬。”当我听到这句话时跳起来说:“今天的饭由我买单!”他俩一脸懵逼。

  这就是“唐砖家”的超级品牌语“软文案,硬营销”的由来。相信这句话将变成广告策划文案从业人的流行语,【我们】试目以待!

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  再举唐砖家的一个例子。唐砖家在策划“某某青少年运动健身机构”的“广告口碑”时,直接把众所周知科学家爱因斯坦曾说的具有脍炙人口超级基因语:

  “兴趣是最好的老师!”

  改造成

  “兴趣是最好的教练!”

  你是否觉得朗朗上口呢?唐砖家说了不算,建议你用“唐砖家四号工具:超级口碑语评价标准”去评价是否达标?

  谈完“广告口碑”,接下来轮到【分析】第六个元素“传奇故事”了。

  (未完待续!)


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